Blog

image
Administrator
24-05-2024

Šta je greenwashing?

Greenwashing je proces prenošenja lažnog utiska ili obmanjujućih informacija o tome koliko su proizvodi kompanije ekološki prihvatljivi. 


Greenwashing uključuje iznošenje nepotkrijepljene tvrdnje kako bi se potrošači obmanuli da vjeruju da su proizvodi kompanije ekološki prihvatljivi ili da imaju veći pozitivan uticaj na okolinu nego što to stvarno čine. Osim toga, do greenwashinga može doći kada kompanija pokušava da naglasi održive aspekte proizvoda kako bi zasijenila uključenost kompanije u prakse štetne po okolinu. 


Kako je zaštita životne sredine počela da se postavlja u prvi plan, što znači da je sve više potrošača spremno da plati za održive proizvode, a finansijski sektor je skrenuo pažnju na ekološki rizik, greenwashing je postao sofisticiraniji nego ikada prije. Kompanije su postale vještije u marketingu proizvoda potrošačima, a da se ne čini da su štetni po životnu sredinu.


Koji su neki primjeri kako se greenwashing pojavljuje?


Kada razmatramo pojavu greenwashing-a možemo uočiti sve suptilnije oblike manipulacije, koji se ogledaju u sledećim strategijama:


Slike zasnovane na prirodi


Slike zasnovane na prirodi kao što su: drveće, lišće ili životinje na ambalaži proizvoda i u reklamama mogu implicirati održivost, čak i ako kompanija ili proizvod ili aktivno nanose štetu životnoj sredini ili ne preduzimaju stvarne korake da ih zaštite.



Zvučne ekološke riječi


Ekološke riječi poput „natural“ ili „eco-friendly“ koje Vam govore malo o specifičnim praksama održivosti kompanija takođe su sveprisutne. Ova upotreba jezika namjerno je dovoljno nejasna kako bi ostala subjektivna i nedefinisana pokušavajući i dalje da ubijedi kupce o benefitima proizvoda.


Kompanije koje promovišu najnovije inicijative za održivost


Kompanije koje promovišu svoju najnoviju (pa čak i legitimnu) inicijativu za održivost, ali to čine kako bi skrenule pažnju sa štetnih aktivnosti koje čine većina njihovih poslovnih praksi. Praksa ovog tipa je definitivno nešto na čem moramo obratiti pažnju.


Ambiciozna klimatska obećanja


Veliki broj kompanija nudi klimatska obećanja koja na papiru zvuče sjajno, ali nude nekoliko specifičnih ili mjerljivih promjena koje zapravo smanjuju gasove staklene bašte u bliskoj budućnosti.


Zašto kompanije pribjegavaju greenwashing-u?


Jednostavno rečeno, zato što se zeleni proizvodi prodaju. 


U studiji iz 2021. godine istraživači su došli do zanimljivih podataka. Čak 85% potrošača iznosi tvrdnju da prilikom kupovine, u daleko značajnijoj mjeri razmatraju zaštitu životne sredine nego što su to radili prije 5 godina. Uz to, najmanje 30% potrošača izražava spremnost da izdvoji veći iznos novca za zeleni proizvod.


Ponašanje ovog tipa izrazito je primjetno kod novijih generacija koji su društveno osviješćeniji potrošači. Mladi ljudi su manje voljni da rade za kompanije za koje smatraju da nisu u skladu sa njihovim vrijednostima i manje su voljni da ih podrže kao potrošače.


Vremenom, greenwashing narušava povjerenje potrošača, zbog čega se povećava vjerovatnoća da ćemo u potpunosti odbaciti ekološke tvrdnje, čak i one koje su legitimne.


Kakve su posljedice greenwashing-a?


Greenwashing nekim kompanijama daje nepravednu prednost. Oni su u stanju da nastave sa svojim praksama zagađivanja, a da pritom istovremeno imaju koristi od iluzije ekološkog djelovanja koju plasiraju potrošačima.


Oni takođe mogu otežati kompanijama koje rade ispravno da se istaknu na tržištu. Sve to ima stalne posledice po životnu sredinu. Prosto rečeno, kada govorimo o greenwashing-u, javno zdravlje i životna sredina trpe.


Najbolje kratkoročno sredstvo za borbu protiv greenwashing-a je podizanje svijesti o ovom problemu. Čitanjem ovog članka već to radite.


Preuzmite aplikaciju odmah!